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绍兴品牌策划公司,推荐《哈佛最受欢迎的营销课》

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绍兴品牌策划公司的扬米·穆恩,哈佛商学院教授。她开设的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一,多次获得哈佛商学院颁发的卓越教学奖。

绍兴品牌策划公司的这本书可以看作是一本讲营销的随笔合集,作者扬米·穆恩用散文式的笔调,写出了她作为一个普通消费者和一位商学院老师对消费世界的观察和反思。作者在书中详细分析了产品和品牌出现同质化的原因,并且对产品和品牌如何实现差异化指明了路径。

核心内容

一、产品和品牌变得同质化的原因。

二、面对不断升级但是却日益同质化的产品,消费者的反应。

三、品牌实现差异化的三种方法:逆向战略品牌、超越行业的品牌、敌意品牌。

前言

你好,欢迎你每天听本书。这期音频为你解读的是《哈佛最受欢迎的营销课》,副标题是“如何打造脱颖而出的品牌”。这本书的中文版大约15万字,我会用大约25分钟的时间,为你讲述书中精髓:在产品越来越同质化的当下,企业如何实现产品和品牌的差异化。

不知道你有没有这样的感受,虽然现在我们能选择的商品越来越多,但是这些商品之间好像也没什么不同。就拿手机来说,如果把几个品牌的手机放一起,仅从外观上,普通消费者没办法轻易识别出哪一个手机到底是哪个品牌的,因为它们越来越像。所以,当三星决定把一款手机的面logo去掉时,很多消费者表示,还是留着logo好一点,否则别人认不出来这是三星手机。这也从另一方面说明,品牌的独特性似乎正在慢慢消失,甚至可以说,品牌开始平庸化了。

绍兴品牌策划公司从营销学的角度来看,很多经典理论都要求,产品要有一个独特的卖点,或者强调品牌之间要有差异化,然而大多数品牌还是无可避免地走向了作者所说的“异质的同质化”阶段,也就是不同的产品虽然有点差异,但是差异已经是非常小了,小到已经同质化了。那你可能会问,为什么会出现这样的现象呢?企业到底该怎么做,才能真正实现差异化,让自己看起来独特并具有个性呢?这本《哈佛最受欢迎的营销课》就给我们提供了一种独特的思考角度,作者不仅详细分析了产品出现同质化的原因,也为企业走向差异化提供了新的方法论。帮助企业避免同质化,在新的维度和跑道上领先对手。

本书的作者是扬米·穆恩,她曾任教于麻省理工学院,现在是哈佛商学院教授。她所开的营销课程是哈佛最受学生欢迎的课程之一,多次获得哈佛商学院颁发的卓越教学奖。她还出版了包括微软、宜家、英特尔等公司的案例研究,备受企业管理和营销人员欢迎。这本一出版就畅销的《哈佛最受欢迎的营销课》,可以看作是一本讲营销的随笔合集,扬米·穆恩用散文式的笔调,写出了她作为一个普通消费者和一位商学院老师对消费世界的观察和反思,这些观察和反思为我们理解当下的市场竞争、寻求差异化道路提供了一种新的视角和方法。

介绍完这本书的基本情况和作者概况,接下来,我会分三个部分为你详细讲解本书内容:第一,为什么企业之间的竞争并没有让产品越来越不同,反而让产品变得更加同质化呢?第二,面对不断升级但是却日益同质化的产品,消费者的反应又是怎样的呢?第三,绍兴品牌策划公司该怎么做,才能脱离竞争,真正实现差异化呢?

 

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