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品牌策划
2017-07-17

我们的品牌全案策划:


【第一部分】寻找市场机会-市场调研

一、外部环境扫描—所属行业的整体分析

二、市场整体现状—市场的调研及分析

三、竞争状况调研—竞争对手的调研及分析

四、终端用户调研—现有用户,潜在用户,竞争品牌用户调研分析

五、企业发展及背景调研—经营,管理,发展等方面内部调研及分析

六、SWOT分析—明确企业的优势、劣势、机会、威胁

结论:问题与机会—解决问题,把握机会

【第二部分】定位

一、信息整合—内外部的信息搜集、分析

二、市场定位—细分市场

三、产品定位—针对选择的市场和用户,进行品牌的提升

四、品牌定位—塑造品牌形象

【第三部分】品牌战略

一、明确竞争位置—产异化分析。开拓者、跟随者还是挑战者

二、核心竞争力—卖点是什么?

三、明确战略目标—战略目标是什么?

【第四部分】品牌形象

一、品牌建设对企业的作用

二、现状分析—品牌形象现状分析

三、CI策划与设计—企业内外调研,MI、BI、VI策划与设计,CI导入实施与管理

四、企业文化建设—以企业价值观为核心的企业文化

【第五部分】品牌推广策略

一、渠道建设及管理

二、人力资源策略

三、品牌推广和广告宣传策略

四、网络营销及推广

五、公共关系

【第六部分】控制与管理

一、时间规划与管理

二、市场监督与控制

三、营销指导与控制


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