Longo的最大禁忌——人们对“简洁”的误解
时间:2017-10-20 来源:上海傲非品牌策划公司

  Longo的最大禁忌——人们对“简洁”的误解

  小编并没有夸大其词,更不是危言耸听,在LOGO设计中,的确有99%的人都存在着一个思维误区。

相信大家都听过这样一句话:

“LOGO设计,一定要简洁!

没错,小编并不会反对这句话本身,不过,在小编看来,大部分的人对这句话的理解都是错的。错在哪儿?就错在对于简洁这两个字的理解上。

  在绝大部分人看来,LOGO一定要简洁,简约,鲜明,不能复杂化,否则就会影响识别度,增大记忆成本和传播成本。

 

所以,小编们经常能看到这样一些简约到极致,并且显得很高端的LOGO




这些都是小编Behance(一个国外的著名设计社区)里找的优秀案例。

 

它们都很漂亮,的确也都做到了简约,大气,现代,抽象,高端(此处省略无数个形容词)。

 

别急,如果你觉得上面的LOGO都没见过,那就再看一些比较常见的:




这些也很简约大气,对吧!

 

不过,有什么问题吗?

 

小编想最大的问题就是:它们都难以描述。

 

这里所说的难以描述,其实就是最本质的问题:如果让你不能用手去画,请问你该如何描述以上这些看似简约大气的LOGO

 

小编想,几乎都描述不出来,不信你试试。(当然,小编知道它们背后都有几千字的设计说明以及内涵解释,不过小编不会去看,因为消费者也不会去看)

 

所以,它们都只做到了图形上的简洁,而不是心智上的简洁。

 

所谓心智上的简洁,就是指你可以很轻松的去理解一个LOGO,这才是简洁的真正含义。

 

而是否容易理解,判断的标准就是:是否容易被描述。

 

比如红牛的LOGO,没人会说它的设计很简洁,但很容易描述:两头牛,中间一个太阳。

所以,它其实是很简洁的。

 

也许你会觉得奇怪:图形类的信息为什么一定要通过语言或文字来描述呢?

 

首先:如果一件事物无法被人们理解或解释,就很难留下有效的印象。如果你都不知道你在记什么,那你怎么记?看似简约的线条,其实就像^%*^978%$@这样一串乱码一样。当然,如果你强迫自己去记忆,那小编没话说但普通消费者谁会这样做呢?

 

其次:如果LOGO本身很难描述,那在传播和推广上也有阻碍。举个例子,你在网上看见两张图,你很中意图中的手机,但不知道它们是什么牌子的,也没有相关链接,你认为你最终更有可能买哪一个?



答案肯定是前者。并不是说OPPO的手机一定更好,而是这个LOGO很容易描述:OPPO,你一下子就能输入到百度搜索框;至于前者,它那个LOGO该怎么描述,怎么输入到搜索框呢?

 

所以,重点根本不在图形上有多简洁,而是在心智上。

 

也许,还有人会说:你说图形上可以不用追求简约,但如果图形复杂了,LOGO本身的识别度就会降低,距离远了就不容易认出来!

 

不对!

 

首先,图形复杂不一定就不容易认出来,看看FOOTMARKLOGO就知道了:

这个LOGO,比上面那些都复杂吧?不过,这并不影响它的可识别性,因为它整体的轮廓就是一个鞋印,即使里面的英文字母再复杂一点,再多一些细节,也不影响LOGO本身的辨识度。(不过小编认为这个LOGO最妙的地方在于:就算你不认识这个品牌,也能猜出它是做什么的)

 

其次,让LOGO在很远的地方也能被识别,是否是很重要的指标?

 

有些品牌的确是,但大部分不是。

 

LOGO只是产品上的符号之一,它与产品本身的联系并不大,只不过是贴在上面的标签而已。所以,与其让别人大老远看到你的大LOGO,还不如让别人看到你产品上其他的特殊符号,比如厨邦酱油上的绿格子。

这里的绿格子就是比LOGO本身更能代表产品属性的符号,因为绿格子很容易让人联想到餐桌布上的格子。

其实,如果你去看一下那些世界级品牌的LOGO,就会发现它们不见得在图形上有多简洁,但在心智上都很简洁,即使小编不放图片,只是用文字描述,也能给人留下大概的印象:

 

肯德基:一个外国大爷在红色的背景里

星巴克:一个女子在绿色背景里,周围一圈英文

联合利华:一个由各种图案拼成的字母U

 

当然,还有很多直接以文字作为LOGO主体的,就更不在话下了...

 

可口可乐:CocaCola

谷歌:Google

三星:SAMSUNG

 

所以,如果下一次谁给你设计了一个LOGO,你先别忙着看图,你应该先问一下他:

 

现在,小编先不看图纸,你就口头描述一下你设计的LOGO,说说你设计了什么?

 

最后,肯定还会有人说:“LOGO图形上的简洁,这是流行的趋势!

 

关于这一点,小编并不反对,小编只能说:

 

如果你的确喜欢跟风,哦不对,是跟随时代的潮流,那就请自便吧...”

 

 

 


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