CI设计:中国CI系统战略崛起研究
时间:2017-08-01 来源:上海傲非品牌策划公司

中国CI系统战略崛起研究——1988~1993年


一、CI观念的文化配景

CI即企业形象识别系统,是英文(Corporate Identity)缩写,有时我们也称CIS(Corporate Identity System)。CI设计,即企业识别设计,是指将企业经营理念和企业精神文化,通过统一的视觉转达设计加以整合和转达,使公家发生一致的认同感与价值观[1]。通过良好的企业形象识别能得当的向消费者突出其产物性能,从而缔造出最佳的市场经营情况,使企业在营销中得到明显的效益。CI设计通过建构整体性、系统化的企业形象设计,有效的将告白艺术设计与企业经营打点理念结合成长的经营战略系统。CI战略作为企业推广战略的一个重要部门,它由理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)三个因素构成。

CI设计的观念最早发端于20世纪50年代,在美国企业中导入运行,并很快掀起全新潮水的企业竞争战略,美国大型企业也因纷纷导入CI战略的行为,而备受世界瞩目。美国企业导入CI后,以整体形象进入市场,使企业的效益提高了几倍乃至几十倍[2]。CI战略在美国企业中以视觉识别系统为主,例如国际商业机器公司(IBM)、可口可乐等龙头企业,实现国际品牌特点的有效流传。20 世纪 70 年代日本借鉴美国企业的经营模式,导入视CI系统为企业保留底子的设计理念,此刻驰名世界的日本电信电话公司(NTT)、富士软片、东芝公司等大公司,都是导入应用企业形象识别系统从而得到巨大乐成的典范典型。

二、中国CI观念的导入

1.八十年代末中国的市场表面

二十世纪八十年代末,跟着现代化企业的运营,人们物质糊口程度的提高,市场的商品种类越发的富厚,人们在购置商品时有了更多的选择与比力。而改良开放进程的推进,又使外资企业不绝涌入中国市场,它们带着简约易识、品质良好的产物形象攻击着中国市场。并通过近乎成熟的营销计谋,在中国市场占据领先的位置。与此相较,中国产物在视觉选择表示单一,且缺乏产物体系的成立。而一个优秀的企业要想在若大的市场独树一帜,就需树立光鲜本性,这是恰恰CI战略的直接目的。

2.中国企业CI观念的鼓起

早在20世纪70年代,袁维青先生就在《包装装潢》杂志中介绍了海外的 CI系统理论,但鉴于其时市场供求干系处于供不该求的经济市场配景下,推进塑造企业形象力显得毫无意义,导致CI在中国具体的实践要晚些。中国企业CI观念的引入是在改良开放时期,在激烈的市场竞争中,很多商家开始认识到成立品牌的重要性。1984 年首先由浙江美术学院在教学中引入企业形象设计课程,开创了中国企业形象系统化设计教育的先河,随后由广州新境界告白公司敦促并完成的太阳神企业形象一体化设计的乐成,使中国自南向北掀起了一股“CI”高潮[3]。太阳神CI系统的乐成应用,成为中国企业成长的模范,其它企业纷纷效仿。别的,社会各界纷纷举办展览,1991年深圳市在全国首次举办企业形象设计研讨进修班。这些勾当也促进CI战略在中国的成长。

设计是经济的一种驱动力,以及企业打点的一种有力资源。酷而准确的设计应用能大范围改造产物竞争力和企业流传的有效性[4]。激烈的市场竞争让中国企业认识到树立企业良好形象的重要性,纷纷导入CI系统,以此树立企业光鲜本性,提高企业产物市场占有率。

三、CI系统在中国企业乐成应用

1988年到1993年是中国企业中导入并快速成长CI系统理论的时期。上海日用化学产业公司是在实践上最早导入CI系统的企业,其时开发“露美”系列扮装品,鉴于其时的市场情况,企业斗胆实验CI系统战略,在产物包装设计上为强化品牌印象,而回收赤色字、白底案、金线条、灰色字的色彩基调,并通过产物告白、商店特约专卖推广等宣传渠道,在消费者心中留下深刻的视觉印象,因此很快在扮装品市场上的占据销售优势。

而在中国企业最乐成导入CI系统的企业当属太阳神集团。1988年,海内首家以CI战略为经营理念的设计机构——广东新境界设计公司创立,并接受太阳神集团的委托,其奇特的创意和筹谋组成企业完整的视觉形象系统。赋予企业和产物一个易于流传、涵义隽永的名字和一个设计简洁夺目、给人美妙联想的符号,是成立品牌的第一步,又是艰难的一步[5]。太阳神集团奉行品牌、商标、名称三位一体的CI系统设计。名称上,运用古希腊神话中赋予万物朝气的掩护神APOLLO ,表达产物健康、力量的美好象征;符号上以强烈、简炼的赤色圆形与玄色三角形组成根基图案设计定格,借鉴“天人合一”的中国传统文化,以此突出企业产物积极向上的精神,充实树立了企业及商品良好的形象。其营业额由1988年的520万增至1990年的4000万,再到1993年凌驾12个亿。太阳神集团乐成导入 CI系统的战略,使浩瀚海内企业者看到了企业未来成长的偏向。

在随后的几年,健力宝、乐百氏、中国银行中国建设银行、万宝等中国企业相继导入了CI战略系统。尤其值得一提的是企业健力宝,CI战略成长偏重与中国体育事业一起生长起来的,健立宝集团创立伊始,就将企业成长定位与体育事业联系在了一起,通过赞助各项体育勾当来到达宣传的效果。1990年北京亚运会期间,健力宝等一批新兴企业几乎占据了所有最佳的告白空间,公司支付1500万元的巨大用度,但不到数月,健力宝集团就在秋季奥运会上,夺得了8.5亿的订单,而该公司前一年的销售总量是3.5亿元。这是健力宝集团在应用CI战略上的巨大胜利,乐成树立起中国第一活动饮料企业的形象。


联系我们

上海 总部

地址:上海浦东金高路2216号金桥谷创意园1号楼539-540

电话:021-50933395

服务热线:400 003 2829

邮件:offer-ad@163.com

网址:www.offer-ad.com


江苏 南京

地址:南京市汉中路169号金丝利国际大厦13楼

电话:400 003 2829

邮件:offer-ad@163.com

网址:www.offer-ad.com


山东 青岛

地址:青岛市崂山区香港东路195号上实中心T3 3层

电话:400 003 2829

邮件:offer-ad@163.com

网址:www.offer-ad.com


山东 烟台

地址:山东省烟台市莱山区通世南路1861产业园3号楼4层

电话:400 003 2829

邮件:offer-ad@163.com

网址:www.offer-ad.com


上海Shanghai

地址:上海浦东金高路2216号金桥谷创意园1号楼539-540室

电话:021-50933395

邮件:info@offer-ad.com

南京Nanjing

地址:南京市汉中路169号金丝利国际大厦13楼

电话:400 003 2829

电邮:info@offer-ad.com


青岛Qingdao

地址:青岛市崂山区香港东路195号上实中心T3 3层

电话:400 003 2829

电邮:info@offer-ad.com